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Ultimissima lezione:

facciamo un ripasso generale (ed è anche un recupero della lezione "mancata" di qualche settimana fa).

Orario: solito (18.00 - 19.30).

Luogo: NON è la solita aula, cioè 0.01, ma la 0.08.

Per chi non viene, comunque salutoni ed in bocca al lupo.

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Inserisco sul Blog le ultime due lezioni (11 e 12), ma sono ancora provvisorie.

Sono sostanzialmente le "vecchie" lezioni di un paio di anni fa che non ho avuto il tempo di rimaneggiare seriamente e le ho quindi solo rese un po' più sintetiche. Contengono ancora però indicazioni interessanti che vanno però adeguatamente approfondite.

Mi riprometto di farlo a breve: quindi chi intendesse dare l'esame da aprile in poi, torni a ridare un'occhiata...

Intanto in bocca al lupo a tutti per i prossimi esami.

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“ Community marketing e nicchia di mercato “  , un binomio che unisce  2 grandi aziende e 2 prodotti  di largo consumo ; si tratta di Nike ed Apple  che hanno unito abbigliamento  e Ipod  per dare vita alla community Nike+  ( http://nikeplus.nike.com/  ) . 

La community , si rivolge ad una nicchia di mercato rappresentata , da atleti professionisti o amatoriali  uniti dalla passione per la  corsa e la musica . L’utente può pianificare il suo allenamento attraverso le mappe, porsi degli obiettivi e partecipare a sfide create da altri utenti o dall’utente stesso , discutere sul forum e trovare altri “ runners “ della sua città.

La parte marketing , invece , si divide in 2 rami  curati rispettivamente dalle 2 aziende . La parte curata da Nike raccoglie l’abbigliamento tecnico e studiato per supportare l’ipod  ( maglie e pantaloni con tasche a misura , controllo da polso remoto) ,  con ampie possibilità di personalizzazione del prodotto scelto ; la vendita avviene sia on-line o con la possibilità di selezionare il punto vendita più vicino . La parte curata da Apple invece  rimanda ad Itunes , nel quale gli utenti possono acquistare  sia singole canzoni o mix appositamente creati per l’allenamento .
In conclusione ,  si tratta di un ottimo sito peccato per i troppo utilizzo di applicazioni flash e filmati che spesso  rendono il sito lento .

Luca Tempestini

(Postato via dvd)

Confronto tra i siti internet di “Bulgari”, “Dolce&Gabbana” e “Gucci”

 

 

Durante una lezione di qualche settimana fa il Professore, analizzando il sito di “Gucci”, chiese di individuare le differenze fra i siti di tre marchi importanti della moda: “Dolce e Gabbana”, “Bulgari” e lo stesso “Gucci”. Mi è sembrato un confronto interessante anche perché nelle ultime lezioni è stato affrontato il tema del marketing inteso come valore di scambio, uno scambio cioè di un servizio o di un prodotto. Il marketing non crea bisogni, ma è importante capire come da un semplice bisogno, questo possa creare un desiderio. Questo concetto si può riscontrare analizzando i tre siti che sono stati creati per suscitare una forte attrattiva verso i loro fruitori. Nell’analizzare i tre siti di “Gucci”, “Dolce e Gabbana” e “Bulgari”, sono fin da subito evidenti le differenti priorità date agli oggetti proposti. Per “Gucci” gli accessori in pelle e soprattutto le borse sono la scelta primaria, mentre sono in secondo piano le collezioni degli abiti da donna e le calzature da uomo. Nel sito di “Dolce e Gabbana” invece viene presentato nella “home page” un’ampia scelta di prodotti, ognuno con un proprio spazio visivo all’interno della pagina che si presenta non gerarchica come nel sito di “Gucci”, ma a differenza di quest’ultimo lascia molto spazio al settore uomo ed una parte anche al segmento “junior”. Invece nel sito di “Bulgari” il discorso target è molto diverso, infatti i gioielli e gli orologi sono le collezioni principalmente evidenziate. Qui viene sottolineata la ricerca dell’eccellenza nell’alta gioielleria ed il fatto che “Bulgari” sia un punto di riferimento nei gioielli e nei beni di lusso. Anche la scelta dei colori rispetto agli altri due siti è completamente opposta. Viene preferito uno sfondo nero con piccole scritte bianche, anche questo aspetto è voluto per sottolineare il carattere dell’eleganza e della raffinatezza, caratteristica principale del marchio. Riguardo a quest’ultimo aspetto anche “Gucci” utilizza immagini ricercate e molto essenziali che mettono in risalto esclusivamente gli oggetti proposti, ma utilizzando molto meno colori scuri, infatti i colori presentati nel sito sono principalmente il marrone o il beige che appartengono alla tradizione del marchio. Mentre il sito di “Dolce e Gabbana” è addirittura un’esplosione di colori per poterlo rendere ancora più accattivante. Si può notare quindi dai colori utilizzati e dalla struttura dei siti che quello di “Gucci” e di “Bulgari” si rivolgono maggiormente ad un pubblico più adulto, più ristretto, mentre nel sito di “Dolce e Gabbana” viene dato più spazio ai colori, le fotografie sono più aggressive per cercare di catturare l’attenzione del fruitore, questi aspetti richiamano in modo particolare un pubblico più giovane. E’ comunque base comune dei tre siti il fatto che nelle immagini si cerchi di restituire fedelmente soprattutto la qualità e la fattura del prodotto, che uniti allo stile del marchio lo rendono inconfondibile.

 

Camilla Giubbilini.

Carissimi lettori del Blog e partecipanti alle lezioni,
il corso sta volgendo al temine ed abbiamo appena sfiorato la superficie del mondo dei Media Digitali.
Spero comunque che la partecipazione alle lezioni ed al Blog via abbia trasmesso almeno la voglia di approfondire qualche argomento.

Un prova interessante della voglia di approfondire (30 assicurato!) è il Post precedente di Alecosta86 che ci riporta l'interessante e divertente esperienza di "Reporter Diffuso" di Marco Montemagni: un vero esempio di applicazioni Web 2.0 al mondo del giornalismo.

AVVISO: volevo avvertirvi che giovedì 6/3 non potrò venire a lezione! Mi raccomando ditelo anche ai colleghi che non seguono il Blog (non se lo meriterebbero...).

Mentre per la prossima settimana vorrei poter sapere quanti parteciperanno alla lezione di giovedì 13/3 (ultima) perché se c'è un numero sufficiente di studenti inviterei a parlare l'autrice di www.ioamofirenze.com,  uno dei Blog fiorentini più seguiti (nonché mia collega e ottima esperta di web-marketing).

Fatemi sapere chi viene sia a lezione che via e-mail o magari inserendo commenti al presente post.

Entro breve spero di reinserire le ultime lezioni sul Blog: seguite!

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