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Confronto tra i siti internet di “Bulgari”, “Dolce&Gabbana” e “Gucci”

Durante una lezione di qualche settimana fa il Professore, analizzando il sito di “Gucci”, chiese di individuare le differenze fra i siti di tre marchi importanti della moda: “Dolce e Gabbana”, “Bulgari” e lo stesso “Gucci”. Mi è sembrato un confronto interessante anche perché nelle ultime lezioni è stato affrontato il tema del marketing inteso come valore di scambio, uno scambio cioè di un servizio o di un prodotto. Il marketing non crea bisogni, ma è importante capire come da un semplice bisogno, questo possa creare un desiderio. Questo concetto si può riscontrare analizzando i tre siti che sono stati creati per suscitare una forte attrattiva verso i loro fruitori. Nell’analizzare i tre siti di “Gucci”, “Dolce e Gabbana” e “Bulgari”, sono fin da subito evidenti le differenti priorità date agli oggetti proposti. Per “Gucci” gli accessori in pelle e soprattutto le borse sono la scelta primaria, mentre sono in secondo piano le collezioni degli abiti da donna e le calzature da uomo. Nel sito di “Dolce e Gabbana” invece viene presentato nella “home page” un’ampia scelta di prodotti, ognuno con un proprio spazio visivo all’interno della pagina che si presenta non gerarchica come nel sito di “Gucci”, ma a differenza di quest’ultimo lascia molto spazio al settore uomo ed una parte anche al segmento “junior”. Invece nel sito di “Bulgari” il discorso target è molto diverso, infatti i gioielli e gli orologi sono le collezioni principalmente evidenziate. Qui viene sottolineata la ricerca dell’eccellenza nell’alta gioielleria ed il fatto che “Bulgari” sia un punto di riferimento nei gioielli e nei beni di lusso. Anche la scelta dei colori rispetto agli altri due siti è completamente opposta. Viene preferito uno sfondo nero con piccole scritte bianche, anche questo aspetto è voluto per sottolineare il carattere dell’eleganza e della raffinatezza, caratteristica principale del marchio. Riguardo a quest’ultimo aspetto anche “Gucci” utilizza immagini ricercate e molto essenziali che mettono in risalto esclusivamente gli oggetti proposti, ma utilizzando molto meno colori scuri, infatti i colori presentati nel sito sono principalmente il marrone o il beige che appartengono alla tradizione del marchio. Mentre il sito di “Dolce e Gabbana” è addirittura un’esplosione di colori per poterlo rendere ancora più accattivante. Si può notare quindi dai colori utilizzati e dalla struttura dei siti che quello di “Gucci” e di “Bulgari” si rivolgono maggiormente ad un pubblico più adulto, più ristretto, mentre nel sito di “Dolce e Gabbana” viene dato più spazio ai colori, le fotografie sono più aggressive per cercare di catturare l’attenzione del fruitore, questi aspetti richiamano in modo particolare un pubblico più giovane. E’ comunque base comune dei tre siti il fatto che nelle immagini si cerchi di restituire fedelmente soprattutto la qualità e la fattura del prodotto, che uniti allo stile del marchio lo rendono inconfondibile.

Camilla Giubbilini.